否定投放是亚马逊卖家在站内做广告推广时特别去屏蔽的广告词，屏蔽这个词后，卖家的产品点击将不再出现在这个词下。

1、为什么要使用否定投放

假设是皮包类别的卖家，关键词是bag，当使用广泛的匹配时，亚马逊会继续为搜索更多的单词作为新的关键词。在匹配了新的关键字后，发现很多点击都在新的关键字下面，但没有给卖家带来转化，卖家必须考虑如何避免亚马逊匹配搜索字。

2、如何使用否定投放

首先，卖家应该知道否定投放的应用程序在哪里。否定投放一般应用于广告组级别。否定投放是为了减少无关流量的出现，降低卖家的自然排名。它也可以用作筛选项，排除不是很好的关键词和长期无法转换的流量。

但是，卖家应该注意的是，否定投放的频率不应该太高，否则亚马逊将逐渐屏蔽高质量的关键词，流量将丢失。不要否定包含许多类别的大词，这将导致bid减少。

（1）否定使用场景

否定词：当卖家同时销售两种产品时，但卖家不希望A产品的词影响B产品时，卖家可以将两种产品之间的冲突词+A产品类别设置为否定，以消除无关场景。有效避免无效流量；

当卖家不希望某个词与卖家自己的产品或品牌相关时，卖家可以屏蔽单个词，这样卖家的产品就不会出现在搜索这个词+卖家的产品中，以避免无效的流量。

否定产品：在卖家创建手动广告并填写竞价后，卖家可以否定产品。

当卖家的推广出现在大品牌产品详细信息页面或大型销售产品详细信息页面时，由于卖家的竞争力不够，无论卖家做什么，卖家基本上都不会改变，所以卖家可以设置否认品牌或产品，以避免无效的流量。

（2）自动广告否定投放

自动广告是检查listing的好方法，与产品相关的自动广告无转换流量，无关流量需要立即否定。如果卖家在做自动广告时有大量无关流量，卖家不能使用否定投放，而是直接选择在listing后台复查关键词、标题、五点、产品描述是否合理，如果不合理，立即整改。