在众多主流跨境电商平台中，Wish近年来是走下坡路的一个。亏损扩大、商家逃离、活跃用户不断流失，让Wish不得不重新审视市场，调整布局。

本周，Wish宣布将进入其品牌重塑的第一阶段，包括推出新的Logo、重新调整平台用户体验。在过去一年，Wish实现了交货时间加快、退款率降低、更新主页，并推出一系列新的消费者功能。

Wish首席执行官VijayTalwar表示：“我们为迄今取得的进展感到自豪，但要使Wish达到我们希望的水平，还有很长的路要走。”

这次品牌重塑代表了Wish运营转型的重要时期，Wish对此也足够重视，不仅推出新Logo，还进行了系统更新，包括品牌使命、拓宽广告渠道等。

据悉，Wish的新Logo采用更加明亮和大胆的标识，反映其“发现、乐趣和便宜货”的品牌主旨。这个“w”包括一个独特的“flair”，可以用来突出文化时刻、特殊场合和促销活动。

Wish首席执行官VijayTalwar称：“新品牌更好的反映了我们在今天的品牌定位和未来发展期望，它标志着一个新时代的开始，并继续我们把客户和商家放在第一位。”

Talwar继续说：“在接下来的几个月里，我们将对应用体验进行更多改进，包括推出新的女性时尚体验、新的交易中心以及在2023年前将我们在每个主要市场的交付时间缩短到15天。”

此外，Wish还将通过一个多渠道、多市场的广告活动支持品牌重塑，该活动将在电视和流媒体、数字、社交媒体、影响者营销和联盟营销渠道中进行。

今年6月，Wish宣布成为英超足球俱乐部利兹联队2022/23赛季的官方套筒合作伙伴。作为协议的一部分，Wish的新品牌将出现在利兹联男队、女队和学院队的队服上，并将在整个主场的显眼位置展示。